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In che modo cambia il Business e il Marketing:
Le imprese stanno facendo una profonda autocritica e molte fra le più importanti stanno cambiando in vari modi:
- Reingegnerizzazione: dall’attenzione ai dipartimenti funzionali alla riorganizzazione per processi chiave, ognuno dei quali viene gestito da un team multidisciplinare;
- Outsourcing: invece di realizzare tutto all’interno dell’impresa, si acquisiscono sempre più prodotti e servizi dall’esterno, dove possono risultare più economici e migliori;
- Commercio elettronico: si passa a vendere su internet praticamente tutti i prodotti disponibili;
- Benchmarking: si conta su un miglioramento interno studiando “ i migliori” concorrenti a livello mondiale adottandone le best practice;
- Alleanze;
- Trasformazione dei fornitori in partners;
- Concentrazione sul mercato;
- Globale e locale;
- Decentramento.
Anche gli operatori di Marketing devono riconsiderare le proprie filosofie, i propri concetti e i propri strumenti:
- Marketing delle relazioni di clientela
- Valore del cliente nel tempo
- Quota del cliente
- Marketing mirato
- Personalizzazione
- Database dei clienti
- Comunicazione di marketing integrate
- Canali come partner
- Ogni dipendente diviene un operatore di marketing
- Attività decisionali basate su modelli
L’ANALISI DEL CLIENTE
La domanda è la quantità di merce che gli acquirenti di un dato ambito geografico desiderano e sono in grado di comprare ad un determinato prezzo e in un determinato periodo di tempo.
La misurazione della domanda
- Mercato potenziale: insieme dei consumatori che dichiarano interesse per una data offerta
- Mercato disponibile: insieme dei consumatori che hanno interesse, reddito e possibilità di accesso ad una data offerta
- Mercato servito: parte del mercato disponibile cui l’impresa si rivolge
- Mercato penetrato: insieme dei consumatori che effettivamente acquistano il prodotto
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
Processo integrato e strutturato per la gestione delle relazioni con la clientela, iniziato a costruire relazioni personalizzate di lungo periodo creando valore per il cliente e per l’impresa.
Acquisizione di nuovi clienti = costi elevati
Fidelizzazione dei clienti = profitti maggiori
FIDELIZZAZIONE DEL CLIENTE
Marketing relazionale
Al fine di poter fidelizzare alla nostra marca/insegna, in caso di imprese distributive, o marchio industriale (brand), in caso di imprese industriali, il cliente è importante.
Impostare una politica di marketing basata sul continuo scambio di informazioni con il cliente
Il Marketing relazionale focalizza la sua attenzione sull’analisi delle relazioni interattive a lungo termine che si sviluppano tra acquirenti e venditori e studia le caratteristiche, l’evoluzione di tali relazioni, i fattori che possono favorirne lo sviluppo, le politiche da adottare per una loro efficace gestione.
Obiettivi:
- Sfruttare le nuove opportunità offerte dalla tecnologia
- Offrire maggiore valore al cliente
- Creare nuove basi per sviluppare la fedeltà alla marca
Il Marketing aziendale può essere allora definito come:
Insieme sistematico e coordinato di attività decisionali, informative, operative, volto ad assicurare la disponibilità (collocamento) dell’output fisico nella quantità e qualità, nei tempi e nel luogo desiderati dal mercato
Il termine “mercato” può assumere vari significati sempre nell’ambito di un concetto che identifica un luogo, non necessariamente fisico, in cui acquirenti e venditori si incontrano per soddisfare reciproche esigenze. Nell’ambito del marketing, il termine assume il significato di domanda collettiva di un prodotto o servizio manifestata dai consumatori e di offerta resa disponibile dai produttori.Dott. Giampiero Guglielmi
Consulente Marketing